Tiêu đề, mô tả, URL: viết thế nào khi Google có thể tự viết lại
Ba thứ này là “bảng hiệu” của trang trên kết quả tìm kiếm: tiêu đề quyết định người ta có bấm hay không, mô tả giúp họ yên tâm trước khi bấm, URL cho họ và Google biết trang nói về gì. Điều cần hiểu đúng là Google không cam kết hiển thị nguyên văn những gì bạn viết: tiêu đề có thể được viết lại và mô tả có thể bị thay bằng đoạn khác của trang. Vì vậy mục tiêu không phải chiều lòng một con số độ dài, mà là viết cho người đọc và để nội dung của trang đúng với lời hứa.
Tiêu đề trang (title)
Google nói gì
Theo hướng dẫn của Google, tiêu đề hiển thị được tạo tự động và có thể lấy từ nhiều nguồn ngoài thẻ title, như tiêu đề lớn trên trang hoặc văn bản liên kết trỏ đến. Google có thể điều chỉnh khi tiêu đề có vấn đề, ví dụ năm đã cũ, thiếu ý hoặc không khớp nội dung. Thẻ title có thể dài bao nhiêu cũng được, nhưng khi hiển thị sẽ bị cắt cho vừa chiều rộng thiết bị, nên đừng dồn ý chính vào cuối.
Cách viết
- Mỗi trang một tiêu đề riêng, không dùng chung khuôn như “Dịch vụ | Tên công ty” cho mọi trang.
- Đặt điều khách tìm ở đầu: dịch vụ, khu vực, lợi ích.
- Mô tả chính xác nội dung, không hứa điều trang không có.
- Tên thương hiệu một lần, thường ở cuối, ngăn cách bằng dấu gạch ngang dài hoặc dấu gạch đứng.
- Không nhồi từ khóa. Lặp lại cùng cụm từ không giúp người đọc và trông giống spam.
- Giữ gọn, khoảng 50 đến 60 ký tự là mức dễ hiển thị đủ trên đa số thiết bị, nhưng đây là hướng dẫn thực hành, không phải quy định của Google.
Ví dụ trước và sau (minh họa)
| Trước | Sau | Vì sao |
|---|---|---|
| Trang chủ | Sửa điều hòa tại nhà Thủ Đức, có mặt trong ngày – Tên thương hiệu | Nêu dịch vụ, khu vực, lợi ích |
| Dịch vụ – Công ty ABC – Uy tín chất lượng giá rẻ | Bảng giá và quy trình làm bếp theo thiết kế – ABC | Cụ thể, bỏ chữ sáo rỗng |
| Bài viết 1 | 7 việc cần làm khi website vừa ra mắt | Nói rõ nội dung, khơi tò mò |
Tên dịch vụ, khu vực trong bảng chỉ để minh họa cách viết; hãy thay bằng thông tin thật của bạn.
Mô tả trang (meta description)
Google nói gì
Đoạn mô tả dưới kết quả thường được tạo từ nội dung trang và thay đổi theo từ khóa người tìm. Google chỉ dùng mô tả bạn viết khi nó mô tả trang chính xác hơn văn bản trên trang. Không có giới hạn bắt buộc, nhưng đoạn dài sẽ bị cắt khi hiển thị.
Cách viết
- Một hoặc hai câu, cụ thể. Tóm tắt trang giúp được gì cho ai.
- Có thông tin phụ nếu có: khu vực, thời gian, mức giá khởi điểm, đối tượng.
- Mỗi trang một mô tả khác nhau; nếu không có thời gian cho mọi trang, ưu tiên trang dịch vụ và trang chủ.
- Tránh danh sách từ khóa, tránh câu quá ngắn chung chung.
- Kết thúc bằng một lý do hành động, nhưng đừng bắt buộc.
Ví dụ minh họa: “Sửa điều hòa tại nhà khu vực Thủ Đức: kiểm tra miễn phí tình trạng máy, báo giá trước khi sửa, bảo hành linh kiện. Xem quy trình và gọi tư vấn.” (nội dung chỉ minh họa, thay bằng thông tin bạn thực sự cung cấp.)
Nếu mô tả của bạn thường bị thay, đừng lo: hãy bảo đảm đoạn đầu của trang trả lời rõ vì Google thường lấy từ đó.
Đường dẫn (URL)
Google nói gì
Google khuyên dùng đường dẫn có từ dễ đọc thay vì mã số dài, dùng từ theo ngôn ngữ của khách (kể cả dạng phiên âm khi phù hợp), dùng dấu gạch ngang để ngăn cách các từ thay vì gạch dưới, giảm tham số không cần thiết, và mã hóa ký tự không phải ASCII trong liên kết. Nên thống nhất một kiểu viết hoa hoặc thường vì đường dẫn phân biệt hoa thường.
Áp dụng cho tiếng Việt
Phần lớn website Việt dùng đường dẫn không dấu, chữ thường, ngăn bằng dấu gạch ngang, ví dụ /thiet-ke-website-cho-doanh-nghiep-nho/. Cách này gọn khi sao chép, tránh chuỗi mã hóa dài, và vẫn dễ đọc với khách Việt.
Quy tắc đặt đường dẫn:
- Ngắn và đủ ý: 3 đến 6 từ.
- Không chèn ngày, số, tham số nếu không cần.
- Không đổi đường dẫn sau khi đã đăng. Nếu bắt buộc đổi, đặt chuyển hướng vĩnh viễn (301) từ địa chỉ cũ sang địa chỉ mới.
- Cấu trúc nhất quán:
/dich-vu/ten-dich-vu/,/bai-viet/ten-bai/hoặc phẳng/ten-bai/, chọn một kiểu và giữ. - Không nhồi từ khóa:
/thiet-ke-website-gia-re-uy-tin-chat-luong/vừa dài vừa giống spam.
Danh sách kiểm tra trước khi đăng
- ☐ Tiêu đề trang khác với mọi trang khác.
- ☐ Tiêu đề nêu đúng nội dung và ưu tiên điều khách tìm.
- ☐ Mô tả riêng, cụ thể, không phải danh sách từ khóa.
- ☐ URL ngắn, không dấu, có dấu gạch ngang.
- ☐ Đoạn đầu trang trả lời rõ trang nói về gì.
- ☐ Không còn thông tin lỗi thời như năm cũ trong tiêu đề.
Sau khi đăng: kiểm tra Google đang hiển thị gì
Trong Search Console, xem báo cáo Hiệu suất ở mức trang: trang có nhiều lượt hiển thị nhưng ít lượt nhấp là ứng viên để cải thiện tiêu đề và mô tả. Thay đổi từng trang, ghi lại ngày, và so sánh sau vài tuần. Xem checklist SEO onpage để tối ưu phần còn lại của trang.
Câu hỏi thường gặp
Tiêu đề có bắt buộc phải dưới 60 ký tự không?
Không. Google không đặt giới hạn cứng, chỉ cắt khi hiển thị. Con số 50 đến 60 là mức thực hành thường gặp.
Vì sao Google hiển thị tiêu đề khác với tôi viết?
Do hệ thống thấy tiêu đề khác phản ánh trang tốt hơn hoặc tiêu đề gốc có vấn đề. Hãy xem lại tiêu đề lớn trên trang và bảo đảm khớp với thẻ title.
Tôi có phải dùng URL có dấu tiếng Việt không?
Không cần. URL không dấu phổ biến và vẫn tuân theo hướng dẫn của Google.
Nguồn tham khảo
- Influencing your title links in Google Search, Google Search Central
- Control your snippets in search results, Google Search Central
- URL structure best practices for Google Search, Google Search Central
Gói chăm sóc website Tiêu chuẩn của Bác Sĩ Web có tối ưu liên tục trang dịch vụ.