Liên kết nội bộ cho website nhỏ: trang trung tâm và các trang vệ tinh

Liên kết nội bộ là những đường nối từ trang này sang trang khác trên chính website của bạn. Chúng phục vụ hai việc: giúp khách đi tiếp đến thứ họ cần, và giúp Google tìm thấy trang cũng như hiểu trang đó nói về gì. Theo hướng dẫn của Google, mọi trang bạn muốn được lập chỉ mục nên được liên kết từ ít nhất một trang khác trên website, và văn bản của liên kết nên mô tả điều trang đích nói về. Đây là việc miễn phí và nằm hoàn toàn trong tầm tay bạn.

Vì sao website nhỏ càng cần làm kỹ

Website lớn có nhiều đường vào từ nơi khác. Website nhỏ thường chỉ có vài đường, nên nếu một trang chỉ mồ côi, không ai liên kết đến, khả năng bị bỏ sót tăng cao. Với đội ngũ ít người, bạn cũng cần cách để dẫn khách đi từ bài hướng dẫn đến trang dịch vụ mà không cần ai gọi điện hỏi.

Mô hình trang trung tâm và trang vệ tinh

Cách đơn giản nhất cho website nhỏ:

• Trang trung tâm (hub): trang dịch vụ chính hoặc trang chủ đề lớn. Ví dụ “Chăm sóc website”.
• Trang vệ tinh (spoke): các bài viết và trang con giải quyết từng vấn đề liên quan: sao lưu, cập nhật, tên miền hết hạn, website bị hack.

Quy tắc liên kết:

1. Mỗi trang vệ tinh liên kết lên trang trung tâm ít nhất một lần, ở chỗ tự nhiên (đoạn mở đầu hoặc cuối).
2. Trang trung tâm liên kết xuống các trang vệ tinh quan trọng (danh sách “xem thêm” hoặc nằm trong nội dung).
3. Các trang vệ tinh liên kết ngang với nhau khi liên quan.
4. Mọi trang quan trọng chỉ cách trang chủ khoảng hai đến ba lần bấm.

Sơ đồ đơn giản:

Trang chủ
├── Thiết kế website (trung tâm)
│   ├── Chuẩn bị gì trước khi làm website
│   ├── Chi phí thực sự của một website
│   └── Tự làm hay thuê thiết kế
├── Chăm sóc website (trung tâm)
│   ├── Checklist chăm sóc hàng tháng
│   ├── Sao lưu website
│   └── Cập nhật plugin, giao diện
└── Liên hệ

Cách đặt văn bản liên kết (anchor text)

Google khuyến nghị văn bản liên kết mô tả, ngắn gọn và đúng nội dung trang đích. Tránh “bấm vào đây”, “xem thêm” đứng một mình.

Thêm vài quy tắc:

• Dùng liên kết thật. Phải là thẻ liên kết chuẩn có địa chỉ đích; liên kết chỉ hoạt động bằng mã script (bấm kích hoạt) có thể không được Google theo dõi.
• Đặt giữa văn bản, nơi có ngữ cảnh, thay vì gom hàng chục liên kết một chỗ khiến khó phân biệt.
• Đa dạng văn bản liên kết tự nhiên, không lặp hệt nhau.
• Mỗi liên kết phải có ích cho người đọc. Không chèn chỉ để “đẩy” một trang.
• Ảnh dùng làm liên kết: mô tả thay thế (alt) của ảnh đóng vai trò văn bản liên kết.

Số lượng bao nhiêu là vừa?

Không có con số chuẩn do Google đặt ra. Một cách thực tế: mỗi bài khoảng 3 đến 6 liên kết nội bộ có chủ đích, trong đó có ít nhất một liên kết đến trang dịch vụ liên quan và một đến bài liên quan. Nếu bạn đọc bài mà thấy liên kết dày đến mức rối mắt, đã nhiều.

Quy trình rà soát liên kết nội bộ trong một buổi

1. Lập danh sách tất cả trang (từ sơ đồ trang).
2. Với mỗi trang quan trọng, kiểm tra xem có bao nhiêu trang khác liên kết đến. Dùng tìm kiếm trong WordPress hoặc công cụ rà soát miễn phí; hoặc đơn giản là tìm tên trang trong các bài khác.
3. Tìm trang mồ côi (không trang nào liên kết đến) và quyết định: liên kết từ đâu, hoặc gỡ nếu không còn giá trị.
4. Với mỗi bài mới, thêm liên kết đến 2 đến 4 bài hoặc trang liên quan, và quay lại thêm liên kết từ một số bài cũ trỏ đến bài mới.
5. Kiểm tra liên kết hỏng (trang đích đã xóa hoặc đổi đường dẫn). Sửa bằng chuyển hướng vĩnh viễn hoặc cập nhật liên kết.
6. Ghi lại những gì đã thêm để lần sau không làm lại.

Quy trình này đặc biệt hợp sau khi kiểm kê nội dung website cũ.

Liên kết nội bộ và trải nghiệm khách

Đặt mình vào vị trí người đọc bài “Website bị hack”: họ cần biết cách xử lý, rồi có thể muốn ai đó giúp. Liên kết đến website bị hack: dấu hiệu và cách xử lý từ bài cập nhật plugin, và từ bài hack đến trang dịch vụ chăm sóc, là dẫn đường đúng lúc, không phải quảng cáo.

Những lỗi thường gặp

• Mọi bài đều liên kết đến trang chủ với cùng văn bản. Giá trị thấp.
• Menu rất dài liệt kê hàng chục trang. Khách rối, trang quan trọng bị chìm.
• Liên kết bằng ảnh không mô tả.
• Quên cập nhật liên kết khi đổi đường dẫn.
• Liên kết đến trang không còn hoạt động hoặc bị chuyển hướng nhiều lớp.

Câu hỏi thường gặp

Liên kết nội bộ có cần thuộc tính nofollow không?

Thông thường không. Liên kết trong nội dung của chính bạn nên để bình thường. Thuộc tính đặc biệt dùng cho liên kết bạn không muốn Google tin tưởng, như liên kết quảng cáo hoặc người dùng đăng.

Liên kết ra ngoài có hại không?

Không. Dẫn nguồn đáng tin có thể tăng uy tín cho bài, miễn là hữu ích cho người đọc.

Bao lâu rà soát một lần?

Mỗi quý hoặc mỗi khi thêm một nhóm bài mới.

Nguồn tham khảo

• SEO link best practices for Google, Google Search Central
• SEO Starter Guide, Google Search Central

Cần người xem lại cấu trúc liên kết cho website của bạn? Liên hệ Bác Sĩ Web hoặc xem chăm sóc website.

Thẻ: Nội dung SEOSEO kỹ thuậtSEO onpage