Lịch nội dung 90 ngày cho chủ doanh nghiệp bận: mỗi tuần một việc
Đa số kế hoạch nội dung chết vì quá tham: đặt mục tiêu viết mỗi ngày, được hai tuần rồi bỏ. Một lịch tốt cho chủ doanh nghiệp bận có hai đặc điểm: nhỏ đủ để duy trì và được sắp xếp theo thứ tự giá trị, tức là sửa nền tảng trước, rồi viết bài giải quyết nỗi đau của khách, rồi mới đến bài chứng minh năng lực. Dưới đây là lịch 90 ngày với đúng một việc chính mỗi tuần.
Nguyên tắc trước khi bắt đầu
- Không có tần suất đăng “chuẩn”. Hãy chọn nhịp bạn giữ được trong ít nhất sáu tháng, ví dụ hai bài mỗi tháng. Mười bài tốt và đúng hơn năm mươi bài lấp chỗ.
- Mỗi bài trả lời một câu khách thật hỏi. Lấy từ tin nhắn, cuộc gọi, câu hỏi khi báo giá; xem tìm từ khóa tiếng Việt miễn phí.
- Mỗi bài có thứ chỉ bạn có: kinh nghiệm, ví dụ thật, ảnh thật; xem nội dung không thể thay thế bằng AI.
- Đừng thay đổi ngày đăng hay thêm bớt chữ hàng loạt để trông “mới”, vì Google cảnh báo cách làm đó không giúp ích. Cập nhật khi có thông tin thật sự mới.
- Có người duyệt cuối trước khi đăng, đặc biệt khi dùng AI hỗ trợ; xem dùng AI viết bài có bị phạt không.
Chuẩn bị trong tuần 0 (một buổi, khoảng 2 giờ)
- Lấy 15 đến 20 câu hỏi khách hay hỏi, ghi nguyên văn.
- Xem Search Console để biết trang nào đang có lượt hiển thị.
- Chọn một người chịu trách nhiệm và một ngày cố định trong tuần.
- Chuẩn bị nơi lưu: bảng tính có cột chủ đề, loại trang, trạng thái, ngày đăng.
Giai đoạn 1: Nền tảng (tuần 1 đến 4)
Mục tiêu: những trang gần doanh thu nhất phải đúng và đủ trước khi viết bài mới.
| Tuần | Việc chính |
|---|---|
| 1 | Rà soát thông tin liên hệ, giờ làm, giá, dịch vụ trên website, hồ sơ Google và mạng xã hội cho nhất quán; xem tối ưu Google Business Profile |
| 2 | Viết lại đoạn mở đầu và phần hỏi đáp của trang dịch vụ chính theo câu trả lời ngắn trước, giải thích sau |
| 3 | Kiểm kê nhanh các trang cũ, chọn ba trang sửa trước; xem kiểm kê nội dung website cũ |
| 4 | Thêm ba bằng chứng uy tín thật vào website (đánh giá, dự án, ảnh); xem xin đánh giá Google đúng cách |
Giai đoạn 2: Bài giải quyết nỗi đau (tuần 5 đến 9)
Mục tiêu: có các bài trả lời đúng câu hỏi khách hỏi trước khi quyết định mua.
| Tuần | Việc chính |
|---|---|
| 5 | Viết bài trả lời câu hỏi số 1 trong danh sách (câu khách hỏi nhiều nhất) |
| 6 | Sửa hai trang cũ có lượt hiển thị nhưng ít nhấp: tiêu đề, mô tả, đoạn đầu; xem tiêu đề, mô tả, URL chuẩn SEO |
| 7 | Viết bài trả lời câu hỏi số 2 |
| 8 | Thêm liên kết nội bộ giữa các bài mới và trang dịch vụ; xem liên kết nội bộ cho website nhỏ |
| 9 | Viết bài trả lời câu hỏi số 3 |
Giai đoạn 3: Bài bằng chứng và so sánh (tuần 10 đến 13)
Mục tiêu: giúp khách đã quan tâm đi đến quyết định.
| Tuần | Việc chính |
|---|---|
| 10 | Một bài trường hợp thực tế: vấn đề khách gặp, bạn làm gì, kết quả (có sự đồng ý của khách, không bịa số liệu) |
| 11 | Bài so sánh lựa chọn (ví dụ tự làm hay thuê, gói nào cho trường hợp nào) |
| 12 | Cập nhật bảng giá và quy trình, kèm câu hỏi thường gặp mới từ khách |
| 13 | Đánh giá 90 ngày và lập kế hoạch 90 ngày tiếp theo |
Ba bài mới trong 90 ngày nghe có vẻ ít, nhưng cộng với việc sửa trang nền tảng, đó là khối lượng vừa sức cho người bận.
Mẫu bảng theo dõi
| Tuần | Việc | Người làm | Hạn | Xong | Đường dẫn | Ghi chú |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | ||||||
| 2 |
Mỗi bài cần đạt gì trước khi đăng (checklist 10 điểm)
- Trả lời đúng một câu hỏi khách hỏi, câu trả lời nằm ở đầu bài.
- Có kinh nghiệm hoặc ví dụ thật.
- Số liệu, tên riêng, giá, ngày đều đã kiểm tra; có nguồn cho điều quan trọng.
- Không hứa thứ hạng, không phóng đại.
- Có tiêu đề riêng, mô tả riêng, đường dẫn ngắn.
- Có 2 đến 4 liên kết nội bộ hữu ích.
- Có ảnh thật (nếu phù hợp) với mô tả thay thế.
- Đọc tốt trên điện thoại.
- Có lời kêu gọi hành động rõ ràng ở cuối.
- Có người đọc lại trước khi đăng.
Tận dụng một bài ra nhiều nơi
Một bài tốt có thể thành: ba bài đăng ngắn trên Facebook, một tin nhắn gửi khách cũ, một câu trả lời cho nhóm cộng đồng, một mục hỏi đáp cho trang dịch vụ. Hãy viết lại theo ngữ cảnh từng nơi chứ không dán nguyên văn. Mục tiêu là đưa khách về website, nơi bạn kiểm soát nội dung.
Khi nào dừng, khi nào tăng
Sau 90 ngày, xem năm chỉ số đo lường SEO và GEO:
- Có liên hệ tăng hoặc tìm theo thương hiệu tăng: tiếp tục, tăng nhịp nếu nguồn lực cho phép.
- Lượt hiển thị tăng nhưng liên hệ không tăng: sửa trang dịch vụ và lời kêu gọi hành động trước.
- Không có thay đổi: kiểm tra có bị lỗi lập chỉ mục không (xem website không lên Google) và chủ đề có đúng nhu cầu không.
SEO cần thời gian từ vài tuần đến vài tháng mới thể hiện, nên đừng kết luận quá sớm.
Câu hỏi thường gặp
Tôi không có thời gian viết, có cách nào khác?
Ghi âm khoảng 15 phút trả lời một câu hỏi khách hay hỏi, rồi nhờ người biên tập thành bài và bạn duyệt lại. Nội dung đến từ bạn, người khác chỉ giúp trình bày.
Có cần đăng đều đúng ngày không?
Không bắt buộc. Quan trọng là duy trì lâu dài và chất lượng. Nếu lỡ một tuần thì tiếp tục, đừng bỏ cả kế hoạch.
Tôi nên viết bài chung hay bài địa phương?
Nếu khách của bạn ở một khu vực, bài có ngữ cảnh địa phương và kinh nghiệm thật ở khu vực đó có giá trị hơn bài chung chung. Tránh tạo hàng loạt trang chỉ đổi tên địa danh.
Nguồn tham khảo
- Creating helpful, reliable, people-first content, Google Search Central (về cập nhật nội dung và ba câu hỏi Ai, Cách thức, Vì sao)
- SEO Starter Guide, Google Search Central
Cần kế hoạch nội dung theo quý? Gói chăm sóc website Tiêu chuẩn của Bác Sĩ Web có kế hoạch nội dung theo quý và bài viết chuẩn SEO, GEO mỗi tháng.